Client

Kræftens Bekæmpelse

Challenge

Oplysningskampagne med fokus på mænd og kræft

Mand det nytter

Hver dag bliver 48 danske mænd ramt af kræft. Den statistik vil Kræftens Bekæmpelse ændre, og valgte os til både at udvikle en ny stor fundraising-kampagne og en helt ny kommunikationsplatform for fremtidige kampagneindsatser for ”mænd og kræft”.

Ny, fremadrettet kampagneplatform
Med ”Mand det nytter” som ny, fremadrettet kampagneplatform blev der sat fokus på den slet skjulte hemmelighed, at ”mænd”, ”snak om alvorlig sygdom” og ”besøg hos lægen” ikke er en treenighed, der stortrives. Første kampagne var en pendant til ”Støt brysterne” — nemlig ”Støt dem med hår på brysterne”.

Handlings- og holdningsændring
Kampagnen bestod bl.a. af en 30 sek. kulturbærende film og to kortere film, der direkte opfordrede til at donere penge til den gode sag. Filmens handling og tydelige symbolik er valgt for at gøre op med (nogle) mænds berøringsangst, når det gælder alvorlig sygdom — og den sætter samtidig en tyk streg under, at der skal handling til. At man(d) skal gøre noget — og at det nytter.

Involvering, information og fundraising
Derudover blev der bygget et omfattende website, hvor folk både kunne søge information, støtte økonomisk, starte indsamlinger, engagere sig, dele budskabet og involvere venner på de sociale medier — alt sammen bakket op af massiv, digital annoncering.

Lignende cases

Hjerteforeningen

Hjertesvigt — nomineret til IAA prisen 2016.

Dansk Flygtningehjælp

Imagekampagne for Danmarks største NGO.

Hjerteforeningen

Kvinder i mandeklæder skaber høj opmærksomhed.

Privacy Policy at Sunrise

Close

We are aware of how we treat your personal data as well as the use of cookies. We use it to provide the best service for you. Your personal data will only be used to the extent necessary and deleted after use or maximum 6 months. Cookies on this site are primarily used for traffic measurement and optimization of content.
If you use this page, you agree to the use of our privacy policy. Read more about our privacy policy.