Kunde

Hjerteforeningen

Udfordring

Oplysningskampagne: Hver dag dør 18 kvinder af en hjertekarsygdom

Elsk hjertet

Mænd dør af hjerteanfald. Kvinder dør af kræft. Sådan tænkte mange danskere, og sådan blev det typisk fremstillet i film og på tv. Også i 2006, da Hjerteforeningen bad os om at hjælpe dem. De ønskede gennem oplysning og fundraising at sætte fokus på behovet for forskning i kvinders hjerter. For sandheden var, at 18 kvinder døde af hjertekarsygdomme. Hver eneste dag.

Oplysning og mytedrab
Den gamle, gråhårede myte var en af årsagerne til, at kvinders hjerteproblemer ikke fik ret meget opmærksomhed i medierne, hverken hos forskerne eller hos kvinderne selv. Behovet for oplysning var derfor stort. For hjertekarsygdom blev ikke blot opfattet som en mandesygdom – symptomerne hos kvinder er også nogle helt andre end hos mænd.

Kønspolitik og søstersolidaritet
De nyeste forskningsresultater gav en række indsigter og blev udgangspunkt for et koncept, der byggede på kønspolitisk indignation og mobiliserede kvindefællesskabet til indsats. Afsættet for kampagnen blev derfor: ”En kvinde har bedre chancer for at overleve en hjertekarsygdom, hvis hun er en mand”.

Stor succes
Oplysningskampagnens kreative omdrejningspunkt blev et elegant, sort overskæg. En uhyre kompliceret problematik kom dermed ned i øjenhøjde og blev nem at forstå. Hjerteforeningen har en stribe markante, kvindelige ambassadører, som blev brugt i forbindelse med ”Elsk hjertet”. Da de blev iklædt et overskæg, var opmærksomheden i hus.

Kan vi hjælpe dig?

Ønsker du uforpligtende sparring til en konkret problemstilling? Vil du høre mere om vores måde at arbejde på – eller vil du høre mere om en konkret case?

Skriv til os, så kontakter vi dig.

Portrætbillede af Simon Hertz

Direktør og ejer

Simon Hertz

Tlf.: 22 707 710

Mail: sh@sunrise.dk

Lignende cases

Kræftens Bekæmpelse

Ny mandeplatform til Danmarks stærkeste NGO brand.

Hjerteforeningen

Gør noget for hjertet – prisvindende kampagne.

BurgerKing

Nyt filmkoncept – skræddersyet til Skandinavien.

Kontakt os via Messenger

Sunrise bruger cookies

Cookies er nødvendige for at få hjemmesiden til at fungere, men de giver også info om hvordan du bruger vores hjemmeside, så vi kan forbedre den både for dig og for andre.
Cookies på denne hjemmeside bruges primært til trafikmåling og optimering af sidens indhold. Hvis du klikker videre på siden, accepterer du vores brug af cookies.
Vil du vide mere om vores cookies, og hvordan du sletter dem, klik her